Lengua
castellana y
Literatura 3º ESOLa publicidad es una forma de comunicación, por lo que presenta los siguientes factores:
Cuatro de los elementos condicionan especialmente la comunicación publicitaria:
El anuncio se adapta y varía según el medio de difusión que se utilice: por un lado los medios de comunicación, por otro, otros sistemas:
Se trata, por un lado, de un emisor colectivo puesto que en la elaboración de un anuncio intervienen varias personas; por otro, de un emisor especializado ya que está compuesto por equipos de especialistas en diversas disciplinas. Mira atentamente la información que te proporciona este recurso del CNICE. Para ello clica en la imagen:
El receptor de un anuncio no es el consumidor, sino un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad denominado público objetivo o target.
En publicidad, consumidores y público objetivo no son términos sinónimos. De hecho la campaña puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto. Por ejemplo: la publicidad de gran parte de los bienes de consumo va dirigida principalmente a las amas de casa, no porque ellas consuman solas todo lo que compran, sino porque siguen siendo ellas quienes deciden y llevan a cabo esta tarea en la mayoría de las familias.
Para definir el público objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de características:
Nuestra conducta está determinada en gran medida por estas
variables. Anunciantes y publicitarios tienen como reto descubrir y
profundizar en los datos, preferencias y sentimientos de sus públicos
objetivo. Toda la actividad de marketing debe estar volcada en crear
ofertas y mensajes que se ajusten a las necesidades, las
motivaciones y los hábitos de consumo que, en gran medida, derivan
de los criterios anteriormente citados.
Por ejemplo:
Lo que se le ofrece
al consumidor es siempre una
consecuencia de las circunstancias y éstas vienen dadas por el
entorno de la empresa que contrata los servicios de una agencia
publicitaria.
En términos amplios, el entorno está compuesto por multitud de
factores
que vamos a
dividir en dos grupos:
El uso que hace del código la publicidad, es un uso especializado; de ahí que se hable de registro publicitario.
¿En qué se distingue el registro publicitario del común? En la presencia de estos aspectos:
Las funciones conativa,representativa y poética:
Para analizar el registro publicitario, hay que partir de la idea de
que la finalidad
del anuncio publicitario es la persuasión,
es decir, intenta obtener una respuesta del receptor; por
tanto, la función del lenguaje
primera será la conativa
o
apelativa. Por otro lado, proporciona información
positiva acerca del
producto (características técnicas, ventajas...), por lo que estaremos
ante la función representativa;
y, todo ello podrá llevarlo a cabo porque lo esencial está tanto en la
forma como en el contenido del mensaje
que transmite, esto es, la función poética.
La connotación y la denotación:
Cuando se nos informa del producto que se nos pretende vender, estamos ante la denotación, pero al asociar el producto a aspectos emocionales o instintivos (determinadas formas de comportamiento, sensaciones, modas, conceptos de belleza o éxito social, laboral, etc) caemos en la connotación.
El uso de códigos verbales y no verbales:
En función del canal empleado para su transmisión, en los mensajes publicitarios pueden aparecer:
CONTACTA: Isabel Yagüe
