Aula Z Lengua castellana y Literatura 3º ESO

EL anuncio PUBLICItario

La publicidad es una forma de comunicación, que se realiza a través de diversos medios, que va dirigida a un público al que se trata de persuadir o incitar al consumo de productos o servicios.

¿Cuáles son los objetivos de un anuncio?


  1. Dar a conocer un determinado producto, marca o empresa
  2. Identificar las características de los productos, marcas y empresas
  3. Diferenciar el producto/marca/empresa de otros existentes en el mercado
  4.  Influir en los comportamientos de compra y consumo de la población objetivo
  5. Suscitar la necesidad de probar el producto/marca/empresa
  6. Predisponer favorablemente frente al producto/marca/empresa
  7. Condicionar las preferencias del consumidor hacia el producto/marca/empresa
  8.  Conseguir la fidelización del consumidor con el producto

La finalidad del anuncio publicitario es la persuasión, es decir, intenta obtener una respuesta del receptor; por tanto, la función del lenguaje primera será la conativa o apelativa. Para ello, el anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro intenciones:

  1. Impactar, por medio de lo prestigioso, lo simpático, lo enigmático, lo original, lo chocante, etc.
  2. Informar sobre características técnicas, propiedades, etc.
  3. Atraer mediante la composición del anuncio: grafías, sonidos e imágenes.
  4. Crear una necesidad mediante connotaciones, preferencias, mensajes subliminales...

Por eso, los anuncios se refuerzan con diversos mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más nos detendremos en él como consumidores potenciales. Independientemente de los códigos empleados, los rasgos generales imprescindible en un anuncio son:

  1. La brevedad, por ejemplo, se publicita con carteles y no con libros.
  2. La repetición, de modo que una imagen o spot publicitario aparecerá tantas veces como sea posible a fin de que logre ser percibida por el receptor.
  3. La imagen de marca, o sea, el producto o servicio se asocia sistemáticamente a un símbolo, y como consecuencia se produce un reconocimiento automático del color, melodía, eslogan, elemento simbólico, etc. por parte del consumidor (por ejemplo, el color rojo y melodía en la Coca-Cola; símbolo de Nike).
  4. La selección de un segmento o público objetivo a quien va dirigida la campaña publicitaria en el caso de productos genéricos (por ejemplo, aunque personas de todas las edades toman refrescos, Sprite va dirigido especialmente a los jóvenes).
  5. La asociación psicoemotiva al consumidor o "gancho" comercial, que se manifiesta de varias formas.
- el tratamiento estético (color, forma, música, lenguaje, etc.)
- la apelación a los afectos y estados agradables (compasión, amor, alegría, erotismo, etc.)
- la confianza en el emisor (una autoridad como un médico o un científico respalda el producto)
- la demostración (pruebas, tests)
- la fama (un famoso actor o cantante recomienda el producto)
- la solución a un problema
- el precio (el más económico, rebajas, descuentos, promociones)
- el fetichismo de masas (todo el mundo lo usa)
- la tradición (más antiguo, más experiencia)
- los clichés (frase muy conocida o familiar)
- las figuras retóricas (hipérbole, metáfora, personificación, etc.)
- los extranjerismos (palabras en inglés, francés, alemán, etc.)
- los neologismos (palabras nuevas o inventadas)
- el humor

Así pues, los anuncios publicitarios contienen una serie de elementos indispensables: el texto, la ilustración y la música.

Webtask: análisis DE VARIOS ANUNCIOS
TAREA: WT La promoción editorial (fases 2 y 3)
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