El texto explica el producto o
servicio que se anuncia. Sus
funciones son contener el mensaje, llamar la atención, motivar y
alentar el acto de compra.
Los elementos que integran el texto son:
- Títular o encabezamiento:
- Contiene el objetivo del mensaje.
- Se coloca en un lugar bien visible del anuncio
(generalmente, en
la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del
consumidor al mismo tiempo que identifica
al producto.
- Hay titulares de distintos tipos,
por ejemplo:
- los que presentan
el producto o el beneficio que le distingue;
- los que prometen algo al
público;
- los que provocan con la
intención de despertar su curiosidad;
- y los que indican el
tipo de público al que se dirigen.
- Cuerpo o desarrollo:
- Se explica o se amplía lo expresado
en el titular, al mismo
tiempo que da detalles sobre las características del producto.
- Rúbrica o cierre o elementos de la firma
- Por regla general, estos elementos
son: la marca del producto y
el nombre de la empresa que lo
fabrica, expresado mediante un logotipo,
y un eslogan.
- La marca
informa
por sí misma y está llena de connotaciones que se asocian al producto
(distinción, elegancia, calidad, éxito...).
- Para ello se buscan nombres eufónicos, llamativos y fáciles de
recordar, de origen muy variado: el nombre del inventor o propietario,
metáforas, vocabulario evocador, etc. SEAT
bolero, Nike, Mercedes, Chupa-Chups, Caprice de Dieux, etc.
- Se suele asociar a la marca un logotipo
(formado por letras, abreviaturas, dibujos, etc.) que refuerza o
sustituye a la palabra, debido a que muchas marcas son multinacionales
y el dibujo es más universal y económico: el cocodrilo de Lacoste, por
ejemplo.
- El eslogan
es una frase
breve, pegadiza y atractiva (poética, ingeniosa, original...), clara y
comprensible con el fin de que sea fácil de memorizar para ser
recordada en el momento de comprar.
Aunque suele existir gran libertad y variedad en el
tratamiento y
disposición de estas partes, la primera y la tercera son
siempre más
concisas y llamativas desde el punto de vista tipográfico, pues suelen
incluir la llamada de atención, la identificación del producto y el
eslogan; mientras que la segunda parte -en general, en letra más
pequeña- se destina a hacer una descripción del producto, explicar sus
ventajas o desarrollar la estrategia de persuasión elegida
- Ejemplo:
Lengua
castellana y
Literatura 3º ESO
